REPRESENTASI STRATEGI KOMUNIKASI BISNIS RAFFI AHMAD MELALUI PERSONAL BRANDING, JEJARING, DAN PERAN PERANTARA
DOI:
https://doi.org/10.55122/kom57.v7i2.2377Keywords:
Komunikasi Bisnis, Personal Branding, Raffi Ahmad, Jejaring, ReputasiAbstract
Penelitian ini bertujuan menganalisis representasi strategi komunikasi bisnis Raffi Ahmad dalam video Bagaimana Raffi Ahmad Membangun Kerajaan Bisnis dan Jejaring Politiknya yang ditayangkan melalui kanal YouTube Tempodotco dalam program Bocor Alus Politik. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan metode analisis isi kualitatif. Data dikumpulkan melalui observasi nonpartisipatif, dokumentasi audiovisual, analisis transkrip, dan studi pustaka tanpa wawancara. Hasil penelitian menunjukkan enam pola utama, yaitu konversi popularitas menjadi modal komunikasi bisnis, peran sebagai perantara antarpemangku kepentingan, pemanfaatan jejaring lintas sektor, penggunaan media sosial sebagai proposisi nilai, mobilisasi figur hiburan untuk membangun keterlibatan audiens, serta pengelolaan reputasi melalui klarifikasi dan narasi perjalanan karier. Jejaring personal berfungsi sebagai modal sosial yang membuka akses dan peluang kolaborasi antara sektor bisnis, pemerintahan, hiburan, dan politik. Namun, persinggungan hubungan personal, bisnis, dan jabatan publik menimbulkan risiko persepsi konflik kepentingan. Penelitian menyimpulkan bahwa kekuatan komunikasi bisnis Raffi Ahmad terletak pada kemampuannya mengubah popularitas menjadi visibilitas, hubungan menjadi akses, dan akses menjadi peluang kolaborasi. Keberlanjutan strategi tersebut membutuhkan transparansi, pemisahan peran, dan akuntabilitas.
References
Amalia, A. R., Fitralisti, A., Putri, D. P., Yulianti, R., & Rahmah, A. (2025). Komunikasi politik akun Instagram @raffinagita1717 dalam branding personal Prabowo–Gibran di Pemilu 2024. MUKASI: Jurnal Ilmu Komunikasi, 4(1), 52–67. doi:10.54259/mukasi.v4i1.3909.
Amelia, R. (2026). A study on Raffi Ahmad’s public communication style as the special envoy of the president for youth and creative workers development through his Instagram account. Indonesian Interdisciplinary Journal of Sharia Economics, 9(1), 10324–10337. doi:10.31538/iijse.v9i1.8403.
Bourdieu, P. (1986). The forms of capital. Dalam J. G. Richardson (Ed.), Handbook of theory and research for the sociology of education (hlm. 241–258). Greenwood Press.
Bovee, C. L., & Thill, J. V. (2018). Business communication today (14th ed.). Pearson.
Casson, M., & Della Giusta, M. (2007). Entrepreneurship and social capital: Analysing the impact of social networks on entrepreneurial activity from a rational action perspective. International Small Business Journal, 25(3), 220–244. doi:10.1177/0266242607076524.
Creswell, J. W., & Poth, C. N. (2018). Qualitative inquiry and research design: Choosing among five approaches (4th ed.). Sage Publications.
Crowley, F., & Barlow, P. (2022). Entrepreneurship and social capital: A multi-level analysis. International Journal of Entrepreneurial Behavior & Research, 28(9), 492–519. doi:10.1108/IJEBR-10-2021-0868.
Freeman, R. E. (1984). Strategic management: A stakeholder approach. Pitman.
Goffman, E. (1959). The presentation of self in everyday life. Doubleday.
Krippendorff, K. (2018). Content analysis: An introduction to its methodology (4th ed.). Sage Publications.
Lasswell, H. D. (1948). The structure and function of communication in society. Dalam L. Bryson (Ed.), The communication of ideas (hlm. 37–51). Harper & Brothers.
Lo, F.-Y., & Peng, J.-X. (2022). Strategies for successful personal branding of celebrities on social media platforms: Involvement or information sharing? Psychology & Marketing, 39(2), 320–330. doi:10.1002/mar.21597.
Miles, M. B., Huberman, A. M., & Saldaña, J. (2014). Qualitative data analysis: A methods sourcebook (3rd ed.). Sage Publications.
Nahapiet, J., & Ghoshal, S. (1998). Social capital, intellectual capital, and the organizational advantage. Academy of Management Review, 23(2), 242–266.
Primasari, I., & Puspitasari, A. (2023). Analisis personal branding di media sosial: Studi kasus personal branding sebagai komunikasi bisnis Raffi Ahmad dan Nagita Slavina di Instagram. JIIP—Jurnal Ilmiah Ilmu Pendidikan, 6(2), 972–975. doi:10.54371/jiip.v6i2.1665.
Scheidt, S., Gelhard, C., & Henseler, J. (2020). Old practice, but young research field: A systematic bibliographic review of personal branding. Frontiers in Psychology, 11, Article 1809. doi:10.3389/fpsyg.2020.01809.
Smith, D. A., & Lohrke, F. T. (2008). Entrepreneurial network development: Trusting in the process. Journal of Business Research, 61(4), 315–322. doi:10.1016/j.jbusres.2007.06.018.
Tempodotco. (2026, 8 Agustus). Bagaimana Raffi Ahmad membangun kerajaan bisnis dan jejaring politiknya | Bocor Alus Politik [Video]. YouTube. https://www.youtube.com/watch?v=R0kQVy8VDOE
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Maya May Syarah, Zaldy Handi Aditia, Subroto, Andi Banus Achir, Silvina Mayasari
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
