PERAN FOTOGRAFI DALAM MEMBANGUN BRAND IDENTITY KOPI LOKAL @WONOGIRICH MELALUI FEEDS INSTAGRAM

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis unsur-unsur fotografi yang digunakan pada akun Instagram @Wonogirich serta mengkaji peran fotografi dalam membangun identitas merek kopi lokal Wonogiri. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif dengan pendekatan studi kasus. Data diperoleh melalui observasi digital terhadap konten Instagram, dokumentasi unggahan foto, serta wawancara mendalam dengan pemilik usaha. Analisis data dilakukan menggunakan model interaktif Miles dan Huberman yang meliputi reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa fotografi pada akun @Wonogirich memadukan unsur teknis dan artistik untuk merepresentasikan nilai autentisitas, sejarah lokal, serta kedekatan dengan alam. Konsistensi visual yang dibangun melalui unggahan pada feed Instagram berkontribusi dalam membentuk dimensi identitas merek, yang meliputi kekuatan (strength) melalui narasi transparan dari hulu ke hilir (build in public), keunikan (uniqueness) melalui penggambaran asal-usul desa setempat dan suasana yang hangat serta akrab (homey), serta aspek kesukaan (favorability). Fotografi tidak hanya berfungsi sebagai dokumentasi produk, tetapi juga menjadi sarana komunikasi visual yang efektif dalam membangun "diplomasi kopi", memberikan edukasi, serta memperkuat posisi kopi lokal Wonogiri dalam pemasaran digital. Penelitian ini menegaskan bahwa penerapan konsep fotografi yang terarah dan konsisten pada Instagram mampu mendukung strategi komunikasi pemasaran digital serta membangun identitas merek produk kopi lokal yang kompetitif.