KOMUNIKATA57

PENGEMBANGAN KEARIFAN LOKAL DAN BUDAYA TRADISIONAL DI KABUPATEN TANAH BUMBU: STUDI KASUS IMPLEMENTASI MODEL KOMUNIKASI PEMBANGUNAN PARTISIPATIF

Muzahid Akbar Hayat — 2024-11-01

Penelitian ini bertujuan untuk memahami bagaimana pengembangan budaya berbasis kearifan lokal dapat dilakukan di Tanah Bumbu, Kalimantan Selatan. Dengan semakin cepatnya perubahan zaman, banyak budaya lokal yang mulai terlupakan dan tidak dilestarikan. Oleh karena itu, penelitian ini dilakukan untuk mencari strategi yang tepat dalam mengembangkan dan mempertahankan kearifan lokal tersebut. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kualitatif dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara, observasi, dan studi dokumentasi. Subjek penelitian ini mencakup masyarakat lokal, pemerintah daerah, dan ahli budaya. Hasil penelitian awal menunjukkan bahwa terdapat berbagai upaya yang telah dilakukan untuk melestarikan budaya lokal, namun masih banyak tantangan yang dihadapi. Budaya lokal di Tanah Bumbu memiliki potensi yang besar untuk dikembangkan, baik dari segi pariwisata maupun ekonomi kreatif. Namun, diperlukan strategi yang tepat dan partisipasi aktif dari semua pihak. Penelitian memberikan rekomendasi strategi dalam pelestarian dan pengembangan budaya lokal di Tanah Bumbu, serta menjadi referensi bagi daerah lain yang memiliki kekayaan budaya serupa. Dengan cara ini, kearifan lokal dapat dijaga dan berkembang di tengah perubahan zaman, sekaligus memanfaatkannya sebagai sumber daya ekonomi dan pariwisata.

@FROZYLAND.IDâ€™S MARKETING COMMUNICATION IN BUILDING BRAND AWARENESS

Nuriyati Samatan — 2024-11-01

Penelitian ini bertujuan untuk menentukan komunikasi pemasaran @frozyland.id dalam membangun kesadaran merek. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan melakukan observasi, dokumentasi, dan wawancara dengan empat sumber. Teknik validitas data menggunakan triangulasi sumber. Penelitian ini menunjukkan bahwa strategi komunikasi pemasaran yang dilakukan oleh Frozy Land melalui Instagram dalam membangun kesadaran merek menggunakan prinsip pemasaran campuran dan lima elemen bauran promosi, yaitu acara dan pengalaman, hubungan masyarakat dan publisitas, pemasaran online dan media sosial, penjualan pribadi, serta penjualan langsung. Penelitian ini menunjukkan bahwa strategi komunikasi pemasaran digital yang paling efektif adalah dengan membuat konten harian melalui Instagram menggunakan fitur-fitur yang ada seperti Instagram Stories, reels, feeds, dan live Instagram. Pemasaran produk dengan menggunakan strategi komunikasi mampu membangun kesadaran merek. Penelitian ini menganalisis strategi komunikasi pemasaran @frozyland.id dengan menggunakan teori pemasaran komunikasi terintegrasi yang menjelaskan strategi komunikasi pemasaran yang digunakan untuk membangun kesadaran merek.

KONFLIK POLITIK PARTAI NASIONAL DEMOKRAT DENGAN PDIP PASCA DEKLARASI ANIES BASWEDAN DI KOMPAS.COM

Ummy Hanifah — 2024-11-01

Pasca dideklarasikannya Anies Baswedan, calon presiden Partai Nasdem, muncul konflik politik yang terjadi antara Partai Nasional Demokrat dengan PDI-Perjuangan. Pencalonan Anies Baswedan sebagai capres menyebabkan merenggangnya hubungan koalisi yang terjadi antara kedua partai besar. Penelitian ini mencoba untuk mengetahui bagaimana Kompas.com mengonstruksi pemberitaan konflik politik antara Nasional Demokrat dengan PDI-Perjuangan. Peneliti menggunakan pendekatan kualitatif, paradigma konstruktivisme serta analisis framing yang berasal dari Pan dan Kosiciki sebagai metode penelitian. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Kompas.com cenderung memberikan dukungan terhadap pencalonan Anies Baswedan sebagai calon Presiden. Hal ini terbukti dalam kata-kata yang dipilih. serta pemilihan narasumber digunakan yang secara keseluruhan berasal dari kalangan partai Nasdem sendiri.

HAMBATAN KOMUNIKASI MAHASISWA KAMPUS MENGAJAR ANGKATAN 7 DALAM PENERAPAN PEMBELAJARAN DI SDN GUNUNG 01 PAGI JAKARTA SELATAN

Selvy Maria Widuhung — 2024-11-01

Kampus Mengajar (KM) adalah bagian dari program Merdeka Belajar Kampus Merdeka (MBKM) yang diinisiasi oleh Kementerian Pendidikan dan Kebudayaan, Riset dan Teknologi. Program ini bertujuan untuk meningkatkan kualitas pendidikan siswa di sekolah, serta mempersiapkan mahasiswa untuk mengasah pengetahuan dan pengalaman mereka, dan memberikan dampak positif terhadap kemajuan dunia pendidikan, terutama di daerah. Dalam penelitian ini, penulis membahas bagaimana proses komunikasi interpersonal antara mahasiswa Kampus Mengajar angkatan 7 Tahun 2024 dengan siswa dan guru di sekolah tempat mereka ditempatkan, yaitu di SDN Gunung 01 Pagi, Jakarta Selatan. Penelitian ini bersifat kualitatif dengan teknik pengumpulan data berupa observasi dan wawancara menggunakan teori Komunikasi Interpersonal Joseph A. DeVito yang terdiri dari tahapan keterbukaan, empati, dukungan, sikap positif, dan kesetaraan. Hasil akhir dari penelitian ini menunjukkan bahwa pola komunikasi siswa mengalami kekakuan, yang terlihat pada tahapan keterbukaan dan sikap positif dalam berkomunikasi, terutama terhadap guru.

STRATEGI CUSTOMER JOURNEY MAP UNTUK MENINGKATKAN CUSTOMER EXPERIENCE PADA PRODUK HMNS PERFUME

Yogi Prima Muda — 2024-11-01

Customer experience sangat penting dan harus diperhatikan oleh setiap perusahaan untuk mempertahankan pelanggan yang ada, menarik pelanggan baru, dan memperkuat citra merek. Customer journey yang dianalisis dengan baik akan membentuk customer experience yang sangat baik, sehingga perusahaan mengetahui bagaimana seharusnya berinovasi dan memberikan penawaran produknya, sehingga berhasil meningkatkan tingkat kepuasan dan loyalitas pelanggan. Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis penerapan Strategi Customer journey map dalam meningkatkan Customer experience pada produk HMNS Perfume. Jenis penelitian ini merupakan penelitian lapangan (field research) dengan pendekatan secara kualitatif menggunakan metode deskriptif. Sedangkan, teknik pengumpulan data menggunakan metode observasi, wawancara, dan dokumentasi. Luaran target dari penelitian ini yaitu publikasi ilmiah nasional terakreditasi SINTA. Tujuan dari Penelitian ini adalah menghasilkan inovasi dan pengembangan iptek-sosbud yang berpotensi untuk dimanfaatkan oleh mitra serta publikasi pada jurnal internasional bereputasi. Tingkat kesiapterapan teknologi pada penelitian ini yaitu prinsip dasar dari teknologi diteliti dan dilaporkan.

PERAN KOMUNIKASI PEMASARAN SEBAGAI LANGKAH STRATEGIS DALAM UPAYA UKM NAIK KELAS

Harningsih Harningsih — 2024-11-01

Usaha Mikro Kecil Menengah (UMKM) berperan strategis dalam peningkatan ekonomi Nasional, yang juga berkontribusi besar terhadap ketersediaan lapangan kerja. UMKM dan UKM memiliki perbedaan yang signifikan, walaupun memiliki tujuan yang sama. Perbedaan yang tampak terlihat yakni pada sektor permodalan, semakin besar modal UKM yang dimiliki semakin luas ketersediaan lapangan kerja yang tentu dapat memperkuat jaringan pada struktur perekonomian Nasional. Komunikasi pemasaran dapat memainkan perannya sebagai sarana promosi yang digunakan, melalui bauran promosi untuk membangun komunikasi jangka panjang dengan konsumen. Menggunakan metode studi kasus, dengan pendekatan deskriptif kualitatif. Melakukan teknik pengumpulan data primer, observasi, wawancara, studi dokumen, serta audio visual. Mengumpulkan, mengolah dan menganalisis data kemudian merangkum. Hasil penelitian dapat disimpulkan: Komunikasi pemasaran memiliki kekuatan yang besar terhadap perubahan perilaku konsumen, dukungan teknologi digital menjadi amunisi terbaik sehingga komunikasi pemasaran dapat dilakukan. Pilar utamanya terletak pada pelaku UKM yang patuh terhadap legalitas perijinan usaha sehingga produk dapat dipasarkan dimana saja, termasuk mudah jika ingin menjadi UKM binaan, selain itu dapat berdampak pada kemudahan pemasaran. Mengadopsi strategi bauran promosi (promotion mix) sehingga komunikasi pemasaran dapat dilakukan dengan baik. Komunikasi pemasaran menjadi langkah strategis bagi UKM dalam meningkatkan Omzet, Asset, dan jumlah tenaga kerja sebagai dukungan kuat terhadap pelaksanaan UKM naik kelas.

ANALISIS FRAMING MEDIA ONLINE DETIK.COM DAN KOMPAS.COM PADA PEMBERITAAN ATURAN PENGERAS SUARA MASJID

Mikho Fridolin Siahaan — 2024-11-01

Pemberitaan tentang Menteri Agama Republik Indonesia, Yaqut Cholil Qoumas mengeluarkan Undang-Undang yang mengatur tentang penggunaan pengeras suara tempat ibadah yaitu Masjid. Pemberitaan ini menimbulkan pro kontra. Aturan ini tertulis dalam Surat Edaran Menteri Agama No. 05 tahun 2022 tentang Pedoman Penggunaan Pengeras Suara di Masjid dan Musala. Surat Edaran ini berisi tentang pemasangan dan penggunaan pengeras suara Masjid dan Musala. Jenis penelitian ini adalah kualitatif dengan menggunakan paradigma konstruktivis. Analisis framing merupakan berfokus pada pembentukan pesan dari sebuah teks, terutama pada bagaimana sebuah pesan/peristiwa dibentuk oleh sebuah media. Bentuk yang di tonjolkan sebuah aspek dari sebuah isu bisa melalui berbagai macam cara, seperti menonjolkan suatu aspek dari sebuah isu yang menonjol. Dalam berita ini, kedua media online tersebut sama-sama memberikan alasan mengapa aturan ini dibuat dan harus diterapkan, yaitu untuk menciptakan keharmonisan dan kenyamanan dalam masyarakat. Disimpulkan bahwa terdapat kesamaan pembingkaian berita antara Detik.com dan Kompas.com yaitu berfokus agar terciptanya keharmonisan dan kenyamanan dalam kehidupan bermasyarakat ditengah perbedaan keyakinan dan latar belakang. Kedua media tersebut berfokus kepada tokoh agama yaitu Gus Miftah yang memprotes adanya surat edaran tersebut, kedua media ini juga memberitakan yang sama, yaitu Gus Miftah dinilai gagal paham dengan surat edaran Kementerian Agama tersebut.

STRATEGI PROMOSI KONTEN MARKETING DI AKUN INSTAGRAM @CUCISOFAID

Hani Astuti — 2024-11-01

Cucisofa.id adalah salah satu bisnis yang memanfaatkan Instagram sebagai alat pemasaran dan periklanan yang besar. Bisnis perlu mengembangkan teknik promosi yang unik dan menarik untuk mendapatkan perhatian dan memenangkan kompetisi. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pendekatan komunikasi pemasaran media sosial Cucisofa.id di Instagram. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dan metodologi deskriptif kualitatif. Teknik pengumpulan data meliputi dokumentasi, observasi, dan wawancara dengan beberapa sumber. Pemilik dan pengguna cucisofa.id menjadi sumber penelitian ini. Temuan penelitian menunjukkan bahwa pendekatan komunikasi pemasaran Cucisofa.id memanfaatkan pemasaran digital dan komunikasi pemasaran yang dikombinasikan dengan teori pemasaran media sosial melalui akun Instagram Cucisofa.id.

STRATEGI DIVISI NEWS MEMPRODUKSI PROGRAM Dâ€™MENTOR DETIKCOM DALAM MENINGKATKAN AUDIENCE YOUTUBE

Aura Putri Pinanti — 2024-11-01

Perkembangan media digital dalam konvergensi media era menciptakan sebuah budaya baru dalam proses penyebaran informasi, kehadiran media digital memungkinkan berbagi informasi dengan lebih mudah cepat dan luas tanpa batas ruang dan waktu. Fokus dalam penelitian ini menggali bagaimana strategi kreatif tim divisi news dalam memproduksi program dâ€™mentor detikcom untuk meningkatkan minat audience youtube. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dan pengumpulan data dilakukan dengan wawancara, observasi dan studi kepustakaan. Hasil analisis menemukan bagaimana proses yang dilakukan tim divisi news detikcom dalam meningkatkan minat audience melalui beberapa tahapan riset terhadap topik dan narasumber yang dipilihnya melalui analisis media mingguan, berupa data tren dan topik yang diminati audience detikcom, kemudian baru dirumuskan tema setiap konten mengikuti analisis media tren.

STRATEGI KOMUNIKASI DIGITAL BANK BCA DALAM MENSOSIALISASIKAN AMAN TRANSAKSI PERBANKAN UNTUK MENGHINDARI KEJAHATAN CYBER CRIME

Mohammad Ryan Rhamadhan — 2024-11-01

Sosialisasi transaksi perbankan yang aman untuk menghindari kejahatan siber serta mengetahui cara mengatasi kejahatan siber dan menemukan kendala dari strategi yang diterapkan oleh Bank BCA. Subjek penelitian ini adalah staf Bank BCA dan nasabah Bank BCA yang menjadi korban kejahatan siber, karena peneliti ingin mengetahui strategi yang telah dilakukan oleh Bank BCA dan cara pencegahan serta penanganannya. Metode penelitian yang digunakan adalah metode deskriptif kualitatif. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah wawancara mendalam, observasi, dan dokumentasi. Penentuan informan kunci menggunakan teknik purposive sampling. Teknik analisis data yang digunakan adalah reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian mengungkapkan bahwa 7 informan kunci dari staf Bank BCA dan nasabah Bank BCA yang terdampak kejahatan siber menunjukkan pentingnya kesadaran data pribadi yang bersifat rahasia. Faktor pendukung termasuk peran aktif staf Bank BCA, adanya kampanye "Tolak Dengan Anggun," serta penggunaan media sosial secara bijak. Sementara itu, faktor penghambat berasal dari nasabah yang apatis, kesulitan dalam teknologi, banyaknya nasabah yang sudah berusia lanjut, dan kurangnya pengetahuan. Kesimpulan dari penelitian ini adalah betapa pentingnya strategi digital yang diterapkan oleh Bank BCA dalam menangani dan mengurangi jumlah kasus kejahatan siber di Indonesia, serta upaya Bank BCA untuk meningkatkan infrastruktur keamanan digital dan melindungi data nasabah.

MODEL CYBER PUBLIC RELATIONS PADA WEBSITE SMAN7BKS.SCH.ID DALAM MENUNJANG KOMUNIKASI SEKOLAH DAN MASYARAKAT

Alifiah Ghaniyyu Widyaningrum — 2024-11-01

Di era digital saat ini, teknologi informasi dan media sosial telah menjadi bagian tak terpisahkan dari kehidupan sehari-hari, termasuk di sektor pendidikan. Sekolah-sekolah kini semakin memanfaatkan berbagai platform digital untuk meningkatkan komunikasi dan interaksi dengan masyarakat. Salah satu strategi efektif yang digunakan adalah menerapkan Model Cyber Public Relations (CPR) pada website sekolah SMAN 7 Bekasi (sman7bks.sch.id) adalah contoh yang nyata. Melalui platform digitalnya, sekolah ini tidak hanya menyampaikan informasi tentang kegiatan sekolah, tetapi juga membangun hubungan yang lebih baik dengan berbagai pihak, seperti siswa, orang tua, alumni, dan masyarakat umum. Pendekatan ini tidak hanya melibatkan penggunaan teknologi informasi dan media sosial, tetapi juga menerapkan konsep manajemen PR yang terstruktur berdasarkan teori yang telah ada. Penerapan Model CPR di website SMAN 7 Bekasi bertujuan untuk meningkatkan komunikasi antara sekolah dan masyarakat serta memperkuat citra sekolah di mata publik. Langkah-langkah konkret dalam pengembangan ini meliputi analisis situasi, perencanaan strategis untuk konten website dan media sosial, implementasi, dan evaluasi berkala untuk mengukur efektivitasnya melalui metode kuantitatif dan kualitatif. Pendekatan holistik ini menegaskan komitmen untuk meningkatkan komunikasi dan hubungan antara sekolah dan masyarakat melalui platform digital.

NILAI-NILAI MODERASI BERAGAMA DALAM PROGRAM RELIGI DAMAI INDONESIAKU TVONE

Tariq Yazid — 2024-11-01

Keberagaman merupakan realitas bangsa Indonesia bahkan sebelum negara ini didirikan. Semangat ini kemudian terwujud dalam motto "Bhinneka Tunggal Ika" dan dirumuskan dalam prinsip ketiga Pancasila, yaitu "Persatuan Indonesia." Salah satu aspek keberagaman di Indonesia adalah keberagaman dalam hal agama. Terdapat berbagai agama, dan dalam setiap agama tersebut juga terdapat keragaman aliran. Media massa, termasuk televisi, memiliki tanggung jawab sosial untuk membantu menjaga keberagaman dalam semangat persatuan melalui program-program yang mereka sajikan. Saat ini, hampir semua stasiun televisi, terutama yang memiliki siaran nasional, memiliki program-program keagamaan. Pertanyaannya adalah apakah program-program keagamaan ini mengusung semangat keberagaman dan mengandung nilai-nilai moderasi agama. "Damai Indonesiaku" adalah program keagamaan yang disiarkan di TVOne sejak 13 Februari 2008. Program ini menyajikan dakwah tentang ayat-ayat Al-Qur'an dengan cara yang menarik dan ringan. Program "Damai Indonesiaku" juga menayangkan berbagai tema keagamaan yang disampaikan oleh Kyai, Ustadz, Habaib, dan Ustadzah dari seluruh Indonesia, yang disiarkan secara langsung di studio atau dalam roadshow di berbagai lokasi Masjid Agung di seluruh Indonesia. Artikel ini menjelaskan sembilan nilai moderasi agama dalam program-program keagamaan di televisi Indonesia dengan menggunakan metode analisis konten. Hasilnya, program-program keagamaan di televisi Indonesia, khususnya program "Damai Indonesiaku," secara umum mengandung sembilan nilai moderasi agama.

KOMUNIKASI KELOMPOK PADA KOMUNITAS SENIMAN GUNA IMPLEMENTASI CHSE DI KAWASAN WISATA KOTA TUA JAKARTA

Dea Dayana Braga — 2024-11-02

Pada kawasan wisata Kota Tua Jakarta ada banyak komunitas seniman yang masing-masing dipimpin oleh seorang ketua komunitas. Mereka wajib menerapkan protokol CHSE (Cleanliness, Health, Safety, Environtment Sustainability) sesuai ketentuan Kementerian Pariwisata dan Ekonomi Kreatif, sebagaimana hasil Rakornas Parekraf 26-27 November 2020 di Bali. Pertanyaannya, apa dan bagaimana cara pendekatan komunikasi kelompok yang dilakukan oleh para pemimpin pada masing-masing komunitas seniman tersebut agar protokol CHSE ini dapat diimplementasikan di kawasan wisata Kota Tua Jakarta? Penelitian ini dilakukan dalam paradigma konstruktivis tahun 2024. Menggunakan metode penelitian studi kasus jenis intrinsik. Alat analisis digunakan Teori Kontrol Relasional dan Teori Analisis Interaksi. Data primer dengan wawancara mendalam, kuesioner, dan observasi. Untuk keabsahan data, digunakan teknik triangulasi sumber, metode, dan waktu. Hasilnya, diketahui ada dua pendekatan komunikasi kelompok digunakan, yaitu pendekatan komunikasi kelompok peer group dan pendekatan komunikasi kelompok partisipatif. Pendekatan tersebut umumnya dilakukan secara berkesinambungan oleh ketuanya saja dan hanya internal komunitas mereka saja. Hambatan komunikasi yang muncul seperti perilaku, psikologis, gagap teknologi, kesehatan, lingkungan, sampai faktor alam. Solusi yang dilakukan yaitu, melakukan brifing, praktik langsung, himbauan dan dorongan dengan menggunakan teknologi informasi dan komunikasi melalui aplikasi WhatsApp, sampai pemberian sanksi berupa teguran, skors dan tidak diberi upah agar jera.

GAYA KOMUNIKASI PIMPINAN PT TELKOMSEL BRANCH LAMPUNG DALAM MEMBANGUN KEDEKATAN INTERAKSI PADA KARYAWAN

Priska Putri Christiane — 2024-11-03

Komunikasi merupakan sesuatu hal sangat vital dalam sebuah organisasi, karena dari komunikasi akan terbentuk suatu hubungan yang akhirnya dapat menggerakkan organisasi untuk mencapai tujuan tertentu. Berbicara mengenai organisasi erat kaitan dengan kepemimpinan. Keberhasilan sebuah perusahaan juga sangat dipengaruhi oleh bagaimana seorang pemimpin mampu memimpin anggotanya untuk mencapai target perusahaan, dan salah satu hal yang penting dalam memimpin perusahaan adalah gaya komunikasi. Tujuan dari penelitian ini adalah ingin memberikan pemaparan bagaimana gaya komunikasi yang di terapkan Pimpinan atau Manager PT Telkomsel Branch Lampung Penelitian ini menggunakan metode kualitatif deskriptif dengan melakukan wawancara untuk pengumpulan data. Hasil dari penelitian ini dapat disimpulkan bahwasanya gaya komunikasi yang digunakan oleh Manager/Pimpinan PT Telkomsel Branch Lampung adalah the equalitarian style of communication atau gaya komunikasi dua arah dan adakalanya The Relingushing Style. Penggunaan komunikasi dua arah ini gunakan untuk membangun kedekatan interaksi karena gaya komunikasi ini berfokus untuk lebih banyak mendengar dengan kepedulian dan empati. Sedangkan The Relingushing Style kadang kala dimanfaatkan oleh manager/pimpinan PT Telkomsel Branch Lampung untuk memberikan kepercayaan terhadap teamnya dalam mengemban dan menyelesaikan tanggung jawab yang sudah diberikan.

STRATEGI KREATIF PESAN IKLAN BLU BY BCA VERSI â€œTHE UWISE BROTHERSâ€

Fadhli Noor Alam — 2024-11-03

Perusahaan kini beralih dari beriklan di media konvensional ke metode pemasaran alternatif yang menempatkan iklan di lokasi yang unik. Iklan kreatif dan strategis bertujuan untuk mencapai efektivitas dalam menyampaikan pesan periklanan. Penelitian ini mengeksplorasi makna iklan "The Uwise Brothers" dari Blu by BCA, dengan berfokus pada strategi kreatif pesan iklan yang menggunakan aktor ahli bela diri asal Indonesia yang sudah go-internasional, dan namanya diâ€™plesetâ€™kan menjadi tema iklan. Penelitian ini bertujuan untuk memahami bagaimana elemen-elemen semiotik dalam iklan berkontribusi pada strategi kreatif pesan iklan. Melalui metode penelitian kualitatif dengan pendekatan semiotika, penelitian ini menganalisis adegan demi adegan dari iklan tersebut, termasuk narasi iklan. Hasil penelitian menunjukkan representamen berupa simbol-simbol visual dan dialog yang menggambarkan situasi dan interaksi antara karakter-karakter utama. Objek dalam setiap adegan mengacu pada latar tempat dan karakter-karakter yang terlibat. Sementara interpretant mencakup pemahaman tentang pesan-pesan tersembunyi, hubungan antar karakter, dan nilai-nilai yang disampaikan melalui interaksi mereka. Strategi kreatif diterapkan melalui penggunaan nama aktor sebagai jangkar dalam menyampaikan pesan-pesan produk sehingga memiliki kekuatan pengingat dalam benak audiens.